2025年上半年，结合国家发布的宏观经济指标，以及CTR连续监测的数据结果显示，市场表现出积极向好的态势，出游、餐饮以及消费品的花费均有增长。广告主将“稳经营，增利润” 定为年度目标，营销支出偏谨慎，因此，上半年广告市场刊例花费微增0.6%。

与此同时，品牌建设回归营销核心地位的趋势明显，超过八成的广告主认为，品牌的心智份额是拉动品牌增长的关键驱动力。电梯媒体因此成为品牌建设的核心阵地，通过中心化媒体的引爆势能，以及深耕线下生活空间的场景优势，帮助品牌在不确定的环境里，找到确定性的增长路径。

品牌建设回归营销核心地位

提升品牌价值成为广告主共识

CTR调研数据显示，品牌成为消费者购买决策的首要影响因素，占比达33%。消费者普遍认为，品牌背书意味着产品的品质、体验与安全。另有凯度研究发现，企业70%的销售是由品牌资产带来的，只有30%来自于流量转化。这一系列数据充分表明，品牌价值在消费决策中的重要性日益凸显。

因此，回归品牌价值，成为2025营销的主议题。CTR《2025 中国广告主营销趋势调查报告》显示，87.7% 的广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力”。广告主们已经开始转变观念，将品牌建设视为企业发展的核心战略之一。

电梯媒体精准覆盖城市的主流消费人群，成为广告主加码品牌建设的优选媒介。

无论是写字楼里忙碌的白领，还是社区中的家庭消费人群，每天都不可避免地多次乘坐电梯。相关数据显示，电梯媒体覆盖了70-80%的城市主流消费人群，触达人群规模超过4亿。通过投放电梯广告，能够让品牌信息能够高频次地出现在目标受众面前，使得品牌有更多机会与目标消费者建立沟通，完成品牌渗透，也为品牌传播奠定了坚实基础。

2025年营销的本质，是品牌价值从“流量附庸”到“商业核心”的理性回归。正如AI技术重构消费交互逻辑，品牌需在算法世界主动定义自身价值。而电梯媒体作为连接数字与现实的关键节点，持续放大“品牌即共识”的复利效应——当每一次电梯开合都成为品牌故事的呼吸节拍，企业便真正掌握了从心智占领到商业长青的密钥。

新品投放数量增长

发力品牌传播，打造强影响力

CTR Ad Cube广告数据库显示，2025年广告主新品投放的数量逐步增加，用于新品推广的费用占比也在增加，2025年预计达到35%左右。广告主通过拓展衍生产品、强化细分产品、以及业务创新研发跨界产品，打造品牌新的增长曲线，强化品牌影响力。

广告主在决定新品广告投放策略时，会对不同媒体平台的受众群体、传播效果、成本效益等进行综合评估，从而选择最适合新品推广的渠道组合。

电梯媒体广泛分布于写字楼、公寓楼等场所，这些地方是城市主流消费人群每天必经之地。无论是上班族在工作日频繁进出写字楼，还是居民在家中日常使用电梯，都为电梯媒体提供了大量的曝光机会。根据相关数据显示，今天，电梯媒体资源能够辐射中国超4亿城市主流消费人群 ，这一庞大的受众群体正是新产品的潜在目标消费群体，通过投放电梯媒体广告，帮助新产品在消费者心智之中建立品牌认知，提升品牌势能。

从场景洞察来看，电梯与消费者的生活场景紧密相连，更容易引发消费者的情感共鸣，创造出独特的营销效果。比如，家居品牌在电梯广告中展示温馨的家庭场景，通过让消费者产生联想，从而对品牌产生亲近感和认同感。这种情感共鸣不仅有助于提升品牌在消费者心中的形象，更能在消费者有购买需求时，就会将该品牌列为首选品牌。

效果广告与品牌广告黄金投放法则

5:5创造最佳营销效率

在企业营销决策的棋盘上，品牌广告与效果广告的预算分配始终是牵动全局的关键落子。不少企业虽深知品牌投放的战略意义，却常在短期转化压力与长期发展需求间摇摆——重品牌轻效果，可能面临ROI转化困难；重效果轻品牌，则会陷入获客成本持续攀升、增长乏力。凯度通过数据建模得出的 5:5 黄金配比，为破解这一困局提供了科学答案。

从市场周期的视角看，5:5 广告投放配比是品牌穿越经济波动的 “稳定器”。在市场繁荣期，效果广告能快速抓住消费热潮快速扩张，而品牌广告则趁机夯实用户认知，为后续竞争积累势能；在市场低迷期，品牌广告的持续曝光能维持用户对品牌的记忆度，而效果广告则可聚焦核心用户群体，通过精细化运营保障基本盘。这种平衡策略，让企业既能在当下的竞争中保持活力，又能为长期发展储备足够的“认知资本”。

电梯媒体凭借其中心化、场景化、高记忆度等独特优势，成为品牌广告投放的核心阵地，为品牌传播和引爆提供了强大的助力。通过精准触达目标受众、高频传播强化认知以及构建直接对话渠道等方式，品牌在电梯媒体的帮助下取得了显著的营销效果。

唯有让品牌广告筑牢认知根基，让效果广告高效转化需求，企业才能在复杂多变的市场环境中实现可持续增长，这正是5:5 配比背后蕴藏着的深层的商业洞察。

探索AI技术应用落地

实现营销全面提质增效

CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》指出，AI技术正在向广告行业全面渗透。一方面，应用于改善营销文案、投放优化与效果监测；另一方面，与AI相关的品牌的广告投放也呈现明显增长态势，消费者对AI相关品牌的科技感表现出明显的正面认知。数据显示，2024年，AI品类相关广告投放激增408%。 邮电通讯、IT产品与活动类的AI相关产品广告投放数量占比最高。

在这样的大背景下，电梯媒体作为线下广告的重要阵地，也在不断进行技术革新，如今数字化技术已全面落地，为拥抱AI 时代打下了坚实的基础，实现从数字化到智能化的质的飞跃，通过对海量数据的实时分析，包括受众的行为数据、兴趣爱好、消费习惯等，自动调整广告投放方案，实现“场景自适应投放”。

在互动体验与内容生成方面，AI潜力更是无限。AI内容生成程序凭借强大的算法能力，能够根据品牌的特点、目标受众的需求以及不同的营销场景，帮助品牌主实现从创意构思到文案撰写，再到广告片制作的全链路智能化产出，真正实现广告从“被动曝光”到“主动参与”的转变。

在AI技术赋能下，电梯媒体将获得强大的再增长势能，实现智能投放、深度互动、精准评估，为广告主提供更加高效、精准、个性化的营销解决方案，在广告行业的变革浪潮中焕发出新的生机与活力。

结语

2025 年上半年的营销趋势清晰地指向了品牌建设的核心回归。在营销支出趋于谨慎的背景下，品牌价值的重要性愈发凸显，而电梯媒体凭借其对城市主流消费人群的精准覆盖、高频触达的场景优势，成为品牌建设与新品推广的核心阵地。

随着AI技术向广告行业的全面渗透，电梯媒体也在数字化基础上迈向智能化，通过数据驱动的精准投放、AI 赋能的内容生成与互动体验升级，成为连接品牌与消费者的重要纽带，助力企业在复杂多变的市场环境中，实现确定性的可持续增长。